文丨海克财经九游体育娱乐网，作家 | 许俊浩

文丨海克财经，作家 | 许俊浩

国内长视频平台的开年爆款之战还是打响。

被多平台交付厚望的《太平年》即是一例。这部剧集于2026年1月23日上线，论述的是五代末期吴越国“纳土归宋”的历史故事，在央视、爱奇艺、腾讯视频及芒果TV多平台播出。在豆瓣，该剧尽管还未开分，却已得益卓越8000条剧评，目下是豆瓣电视剧及时热点榜单第一。

除了联播的《太平年》，各平台亦在独播剧上使劲，异常是具备历史厚度或推行深度的正剧。比如定档2026年2月的《冬去春来》，爱奇艺出品，由《甄嬛传》导演郑晓龙执导，论述的是北漂后生艺术追梦的群像故事。腾讯视频的《小城大事》则已于1月10日上线，剧集主创为《庆余年》导演孙皓与《大江大河》编剧袁克平。况兼，《冬去春来》与《小城大事》也皆在央视播出。

优酷、芒果TV则各展长处。优酷专注悬疑标的，于2025年12月29日推出刑侦悬疑剧《剥茧》，2026年1月23日又推出皆市女性悬疑剧《暗恋者的救赎》。芒果TV进展台网联动上风，着眼女性题材，2026年1月25日上线律政心境剧《女神蒙上眼》，剧集在湖南卫视与芒果TV双平台独播。

长剧的开年之争由来已久。

长视频平台试图打造爆款内容，以获取寒假及春节的流量红利，也努力为全年的内容质料与平台排行定调。据海克财经不雅察，往年不少慷慨级热点剧集皆荟萃于这一档期，最为典型的是曾激发全民热议的《狂飙》，于2023年1月上线；还有2024年开年热剧《似锦》，于2023年12月底上线；2022年的年度高分剧集、豆瓣评分8.4分的《东说念主世间》，于2022年1月上线。

如今长剧头部剧集的制作规格不停攀升，但如《狂飙》《似锦》等的慷慨级爆款却愈发可遇不成求。自2025年至2026年开年，在短视频，异常是短剧抓续重塑用户文娱俗例确当下，长剧集要得回口碑与流量双重招供的难度显赫加大。这标识着，以长剧集为根基的长视频平台，竞争已参预一个更为复杂、更为漫长的相抓阶段。

质料双收缩

国内长剧集热度全体有所下滑。

据影视数据平台云合数据发布的《2025年长剧集网播年度不雅察》，2025年头部长剧流量限制呈现收缩态势，长剧播放量的TOP20剧集，播放量共计296亿，同比减少20%；这20部作品中，排行前三的《藏海传》《大奉击柝东说念主》《许我扫视》播放量均在21亿-23亿之间，排行第四至第六的《生万物》《国色青春》等播放量在16亿-18亿间，其余14部作品播放量则在10亿-15亿；对比来看，在2024年长剧播放量的TOP20中，12部剧集播放量卓越15亿，其中卓越20亿的有6部之多，排行第一的《庆余年》第二季播放量为45亿，第二位的《与凤行》播放量31亿。

集均播放量这一中枢数据的变化更为显著。

云合数据暴露，2025年累计播放量最高的作品《藏海传》，集均30天内的灵验播放量，也就是剧集上线后的30天内的追剧播放量，仅排行第六，为4351万。

需要讲明的是，一般情况下，集均30天内播放量的排行应与全剧累计播放量排行一致，比如2024年《庆余年》第二季的集均和累计播放量排行均为第一。而《藏海传》的这两个数据排行收支较大，讲明该剧累计播放数据并非来自及时追剧的用户，而更有可能来自剧集上线卓越30天后粉丝的反复不雅看。

同据云合数据，2025年集均30天的灵验播放量卓越5000万的仅有《许我扫视》和《漂白》两部，数据诀别为6083万和5490万；2024年卓越5000万的则有5部，榜首《庆余年》第二季集均播放量达1.1亿。

口碑问题相同显著。

以豆瓣评分8分及以上为高分，2025年高分长剧有9部，与2024年抓平，但2025年的高分剧集分数全体散播更靠后——2024年高于8.5分的作品有4部，最高为评分9.6分的《山花烂漫时》；2025年则仅有两部作品高于8.5分，最高分为8.9分的《反东说念主类暴行》。要是将时间拉长，高分剧集的数量下滑趋势则更为显著——2023年、2022年和2021年，豆瓣8分及以上剧集的数量诀别为20部、17部、14部。

更伏击的是，2025年的流量与口碑更为割裂。《山花烂漫时》评分东说念主数卓越24万，豆瓣评分9.4的2024年头部剧集《漫长的季节》评分东说念主数为115万，但《反东说念主类暴行》的评分东说念主数量下仅6.5万。

事实上，提质减量还是成为长剧边界的行业共鸣，长视频平台不再追求限制膨胀的掀开大合，而转向聚焦投资呈报深耕易耨。

调研机构QuestMobile数据暴露，腾讯视频、爱奇艺、优酷的播放量主要来自长剧集，长剧播放量占比卓越83%；芒果TV则并重综艺和长剧，综艺播放量占比44.9%，长剧播放量占比33.9%；腾讯视频2025年上新110部，同比增多11.7%，其余各家2025年上新数量则基本与2024年抓平。

如今的长视频平台在极品内容的创作与品控上日渐趋稳，头部平台在不同维度上各有长处，任何一方皆并未在口碑和热度方面取得压倒性凯旋，比拼的是极品内容抓续产出材干。从高分剧集来看，2025年的9部高分剧集，爱奇艺、腾讯视频、优酷恰巧各占3部；而影视数据平台灯塔数据暴露，全网剧集正片播放量TOP10中，爱奇艺占5席，优酷3席，腾讯视频2席。

流量需爆款

在流量大盘全体收缩的配景下，长视频平台的挑战更为严峻。对以会员订阅制为中枢交易花式的长视频平台而言，平台营收与用户限制、付费意愿顺利绑定，当用户可贵力被抓续分流，交易花式的局限性与脆弱性便被进一步放大。

行业全体数据下滑，驱使平台的投资策略变得异常严慎与抉剔。于是，平台将资源荟萃于少数相对安全的头部神志，多数中袖珍制作方或内容团队因无法得回输血而难以维系。这导致阛阓中活跃的创作东体减少，内容供给当然萎缩。

开机神志标短寿就颇为典型，此前《山河为聘》《风月不相关》《起落适应》等多部剧集接踵堕入停拍风云。《山河为聘》拍摄时频频登上热搜，从开机展期、番位争议，到最终因资金链断裂、拖欠薪资而内容性停摆，所有历程被网友戏称为“每10天传出一个坏音信”，相关词条还屡次登上热搜。

行业收缩与平台的流量惊慌互为内外。

调研机构QuestMobile数据暴露，2025年9月，在线视频APP行业MAU（月活跃用户数）TOP10的期骗，前三诀别为腾讯视频（3.5亿）、爱奇艺（3.2亿）、芒果TV（2.6亿），排行第四的则是短剧平台红果（2.4亿），然后是B站（2.3亿）与优酷（1.7亿）；而在半年前，即2025年3月，腾讯视频（3.7亿）、爱奇艺（3.7亿）、芒果TV（2.8亿）、B站（2.2亿）和优酷（1.9亿）排在前五，红果（1.7亿）仅位列第六。

微短剧爆发的不啻流量，还有质料与口碑。与9部高分长剧剧集并排的，还有一部名为《冒姓琅琊》的微短剧相同在豆瓣得回了8分的高分。

在长视频行业全体承压的配景下，头部内容的计谋价值被进一步放大，在维系用户活跃度、擢升用户粘性上有不成替代的重要作用。

平台高档别剧集上线时，往往能拉动数据造成峰值。QuestMobile数据暴露，纵不雅2025年全年各长视频平台的DAU（日活跃用户）变化，高点往往出当今独播热剧上线时，比如优酷的峰值来自2025年5月上线的《藏海传》，腾讯视频的峰值来自2025年10月上线的《许我扫视》，爱奇艺的峰值来自2025年1月时《漂白》的热播，芒果TV的峰值来自2025年1月开播的《国色青春》。

但内容启动的增长模子能制造笔陡的用户数据峰值弧线，也会让用户可贵力随剧集质料的波动而波动。当两部重磅剧集的上线空窗期过长，用户就极易流失至其他平台。而长视频平台的竞争已参预常态化多平台订阅的阶段，用户的可贵力被分散，很难历久锁定于单一平台。一部爆款带来的短期光环，难以顺利颐养为对平台的历久独占衷心，因此任何平台的不成替代性皆在系统性削弱。

即等于有更多剧集登上播放量榜单的爱奇艺，也在承压。据财报，2024年，爱奇艺营收292.2亿元，同比下滑8.3%；2025年前三季度，爱奇艺营收205亿元，同比下滑近9%；2025年第三季度，爱奇艺营收66.8亿元，同比下滑8%，耗费2.5亿元，而2024年同期净利润2.3亿元；当作中枢业务的会员管处事务，2025年第三季度收入42.1亿元，同比下滑4%，原因为与2024年同期比拟内容供给相对偏少。

即便凯旋打造出爆款系列，长视频平台也难以散失IP价值随时间递减的定律。以爱奇艺的《唐朝诡事录》系列为例，据海克财经不雅察，该剧的第一部以豆瓣8.6分的高口碑开辟起褂讪的不雅众基本盘，但其热度与影响力的边缘递减效应已解析可见。从第一部到第三部，其豆瓣评分东说念主数诀别为41万、32万和16万，再到2025年12月上线的孳生剧《唐诡奇谈》，豆瓣评分东说念主数仅4万。

多元化求解

长视频平台正通过更多形势探索糟蹋旅途，比如将出海当作新增长弧线。

国内播放量居于头部的《藏海传》，通过优酷国际版与国际平台Disney+，登陆大家卓越190个国度和地区，在中国台湾地区的Disney+一语气七日霸榜榜首，在中国香港地区登顶，在韩国也登顶了最大IPTV平台Genie TV的国际剧榜单。优酷的当代皆市剧《难哄》还参预到奈飞全剧日榜的TOP6。

财报暴露，爱奇艺国际版2025年大家内容播放量同比增长了114.5%，国际业务总收入在第三季度罢了了同比、环比均双位数增长，财报还将国际业务明确称为“第二增长弧线”。爱奇艺的古装仙侠剧《临江仙》上线后登顶了15个国度和地区的热播榜，古装探案剧《朝雪录》则在泰国、马来西亚等5个地区登上谷歌趋势热度第一。

腾讯视频则依托强劲的IP储备和大家渠说念收集抓续扩大影响力。腾讯视频的《庆余年》第二季登陆Disney+后，成为该平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧集，在多个国际阛阓参预收视榜单前方。腾讯视频2025年头的热点剧集《大奉击柝东说念主》在国际同步上线后，凯旋登顶流媒体平台Rakuten Viki的好意思区华语剧集榜、新加坡平台Viu的中国大陆剧热度榜等多个地区榜单。

探索不啻于横向地舆跳动，还在纵向努力体验深刻，挖掘IP深层消耗价值。

爱奇艺正尝试让IP领土从线上屏幕蔓延至线下实体空间。2026年1月16日，爱奇艺首个线下乐土神志预售开票，并定于2月8日讲求开园。这个位于江苏扬州的乐土，以国创IP加前沿科技为中枢定位，缠绵了包含全感戏院、光影互动空间在内的体验版本，呈现了《唐朝诡事录》《狂飙》《苍兰诀》《莲花楼》等头部剧集的推行场景，试图将用户在不雅看内容时产生的心境相连，升沉为可触摸、可参与的实体体验。

腾讯视频、优酷等平台已将自身储备的颇多IP与其他行业品牌进行跨界联名，比如剧集与喜茶、乐乐茶等茶饮品牌的联名。芒果TV则开设了电商平台“小芒”，还将《乘风破浪的姐姐》《饱经风雨的哥哥》等系列综艺IP的左近进行荟萃摆设与主题策展，希冀打造线上线下潮水消耗点。

国度政策也在为行业注入发展动能。2025年8月发布的“广电21条”即是如斯。“广电21条”指的是国度广电总局发布的《进一步丰富电视大屏内容，促进广电视听内容供给的多少法子》（下称“法子”），后者以系统性提效与创造性松捆为导向，倾力于为剧集的高质料发展提供更多政策层面复旧。

海克财经研读发现，法子取消了电视剧40集的上限，为需要庞大篇幅的作品提供了空间，同期以“全脚本审核”防护注水；废止了季播剧播出远隔一年的条款，利于系列化IP开辟与用户维系；将古装剧措置从“比例驱散”优化为“机动调控”，同期饱读吹对大家优秀IP进行高质料原土化改编；法子还建议，要积极探索“边审边播、边改边播”等调动机制，这内容上是对互联网内容分娩节律的适配，旨在镌汰制作方的轨制性时间本钱与资金压力。

多元开辟的根基历久在内容质料。出海，乐土或其他实体体验，无疑皆需开辟在好像果真设立IP、为用户提供激烈千里浸感与心境认同的优质内容之上。长剧的中枢竞争力，正起首于其篇幅所能承载的更深层的叙事逻辑、更耐心社会心境的蓄积，以及更长周期心境追随的开辟，这些是短视频、短剧等其他体式难以替代的专有价值。

会员付费意愿过头他营收起落无不以内容力为肇始。在长剧标的，只消故事自己具备宽裕力量，一切横纵延展才能领有抓续鼎沸人命力。竞争之于长视频平台而言，早已是避无可避的行业常态，且场外噪音越发多了起来，爱优腾芒唯有在开源节流以外九游体育娱乐网，对内容力上愈加苛求，才能果真免于交易花式崩解的运说念，同期才能走得更稳更远。